Comment Webotic a boosté la fréquentation du Zoo de Rabat grâce au media buying
+45% de fréquentation en période creuse. ROI x4.2 sur l'ensemble des campagnes.
+180%
Résultat : augmentation de 180% des visites sur le site web
+45%
Résultat : hausse de 45% de la fréquentation du zoo
-35%
Résultat : réduction de 35% du coût par acquisition (CPA)
x4.2
Résultat : retour sur investissement (ROI) global de 4.2x
Le défi
Un parc en quête de visiteurs hors saison
Le Zoo de Rabat, situé au cœur de la capitale du Maroc, faisait face à une baisse de fréquentation significative en dehors des vacances scolaires et des week-ends. L'objectif : attirer les familles à Rabat et Casablanca pendant les périodes creuses, tout en optimisant le coût d'acquisition par visiteur.
Le zoo n'avait aucune stratégie d'acquisition digitale structurée au Maroc. L'essentiel de la communication reposait sur le bouche-à-oreille et les réseaux sociaux organiques.
Notre approche
Une stratégie multi-canaux ciblée
01
Campagnes Meta Ads (Facebook, Instagram, Advantage+) ciblées familles avec enfants dans un rayon de 80km autour de Rabat et Casablanca, avec créatifs vidéo immersifs
02
Google Ads (Search, Performance Max) intent-based sur les requêtes "sortie famille Rabat", "zoo Maroc", "activité enfant Rabat"
03
Stratégie de retargeting multi-plateforme pour convertir les visiteurs du site en acheteurs de billets
04
Tracking server-side (GTM Server-Side, Meta CAPI) et GA4 complet avec suivi des conversions offline (visites physiques)
Technologies utilisées
Meta Ads (Facebook, Instagram)
Google Ads (Search, Performance Max)
GA4
GTM Server-Side
Meta CAPI
« Webotic a complètement transformé notre approche digitale. Les résultats ont dépassé nos attentes, surtout pendant les mois où nous avions le plus de difficultés à remplir le parc. »
— Directeur Marketing, Zoo de Rabat