Media buying Google, Meta et TikTok, orchestré comme une seule régie.

8 000 MAD/mois de media spend est le plancher absolu en deçà duquel Meta ne sort pas de la phase d'apprentissage (moins de 50 événements/semaine). En ajoutant les honoraires Webotic (6 500 MAD/mois) et la production créa initiale, le ticket d'entrée réel se situe à 14 000 à 18 000 MAD le premier mois. Sous 8 000 MAD media, la variance hebdomadaire dépasse ±60 % et le pilotage devient erratique. Toute structure qui promet de lancer pour 3 000 MAD vend de l'espoir, pas de la performance.

Le choix dépend de la maturité de la demande sur votre secteur. Si vos services ou produits font déjà l'objet de recherches commerciales chaudes (artisan plombier Casablanca, formation diplômante, comparateur d'assurance), Google Ads en premier — vous captez de l'intention prête à acheter. Si vous éduquez le marché ou si vous vendez du désir (mode, beauté, e-commerce généraliste, immobilier neuf), Meta en premier — vous construisez la notoriété et le retargeting nourrit Google ensuite. Sur les comptes Webotic en démarrage, 60 % commencent par Meta, 30 % par Google, 10 % en simultané. TikTok arrive en mois 2 ou 3 quand la créa UGC est prête.

Search en premier, presque toujours. PMax (Performance Max) a besoin d'un signal de conversion stable pour optimiser : sans 30 conversions confirmées sur 30 jours, l'algorithme balaie l'inventaire au hasard et brûle 40 à 60 % du budget en placements YouTube ou Display non pertinents. La séquence Webotic standard : mois 1-2 sur Search exact + phrase match, alimentation du compte en conversions confirmées server-side, puis bascule progressive en PMax au mois 3 avec asset groups segmentés par catégorie produit. Sur les comptes e-commerce, l'ajout de PMax après cette phase de chauffe livre en moyenne +25 à +40 % de revenu sans hausse de CPA.

Premier signal exploitable entre 14 et 30 jours, CPA cible atteint en médiane à 47 jours, palier de scaling stable à 90 jours. Le délai dépend de trois facteurs : maturité du tracking (avec server-side dès J1, l'algorithme converge 2 à 3 fois plus vite), volume de conversions hebdomadaires (Meta a besoin de 50 conversions/semaine par adset pour sortir de l'apprentissage), et qualité de la créa initiale. Sur les 28 comptes Webotic Q1 2026, la médiane d'atteinte du CPA cible est de 47 jours. Au-delà de 60 jours sans signal sain, on revoit l'architecture, pas seulement les créas.

Parce qu'au Maroc, sur un trafic mobile-first à 78 % iOS + Safari + apps in-app Facebook/TikTok, on perd 25 à 35 % du signal de conversion si on s'en tient au pixel client. L'algorithme de Meta apprend sur un signal tronqué, le CPL grimpe artificiellement, et le client paie pour des conversions qu'il a déjà mais qui ne remontent pas. Facturer le server-side en add-on premium revient à vendre une voiture sans freins puis facturer les freins en option. Webotic l'intègre au setup 8 000 MAD parce que c'est la seule façon de promettre honnêtement un CPL −62 % à 90 jours.

Les deux modes existent. En pilotage opérationnel (la majorité des comptes), un ingénieur Webotic prend la main sur vos comptes Ads via accès Business Manager partagé, et votre équipe interne supervise via le reporting Looker Studio. En mode mixte (environ 20 % des comptes), votre in-house exécute le quotidien, Webotic ne gère que l'architecture, le tracking server-side, la stratégie créa et les revues hebdomadaires. En mode formation pure (8 000 à 18 000 MAD par module selon scope), on transfère les méthodes en 4 à 8 semaines à votre équipe interne, livrables : playbook écrit, naming conventions versionnées, dashboards Looker, journal de compte de référence. Le mode pilotage reste recommandé en dessous de 60 000 MAD/mois de media — économie d'échelle, courbe d'apprentissage déjà payée.