Qu'est-ce que Meta Andromeda ?

Meta Andromeda est le système d'apprentissage automatique qui assure la première étape de la diffusion publicitaire de Meta. Pour chaque personne, il réduit des dizaines de millions d'annonces à quelques milliers de candidates. Ces annonces passent ensuite au classement fin puis à l'enchère. Lancé en décembre 2024, Andromeda a reçu une nouvelle génération présentée le 28 octobre 2026. Elle note chaque annonce éligible à plus d'un milliard d'annonces par seconde sur un serveur GPU. Il ne s'agit pas d'un produit à activer dans le Gestionnaire de publicités.

Andromeda 2.0 existe-t-il vraiment ?

Le nom « Andromeda 2.0 » vient surtout de la presse spécialisée et des agences. Meta parle de nouvelle génération d'Andromeda dans ses publications du 28 octobre 2026. La mise à jour est réelle : modèles experts spécialisés, notation de chaque annonce éligible et pipeline réuni sur un serveur GPU. Meta dit que le système est en production, mais ne donne pas de date de lancement. Il est donc impossible de relier avec certitude une variation de vos résultats à un jour précis, surtout sans comparer votre saisonnalité, vos créas et vos enchères.

Dois-je modifier mes campagnes Meta à cause d'Andromeda ?

Non pour recevoir les gains : Meta indique qu'il n'y a aucun réglage à activer, aucun nouveau type de campagne et aucune migration. Oui si votre compte bride le système. Vérifiez trois points : un objectif qui correspond à un résultat réel, un signal de conversion fiable via le Pixel et la Conversions API, et une structure assez simple pour que chaque ensemble de publicités reçoive assez de conversions. Sur un compte déjà propre, il suffit souvent de renouveler les concepts créatifs. Évitez de tout reconstruire sans raison mesurée.

Combien de créas faut-il pour Andromeda ?

Meta ne publie aucun nombre officiel. Il recommande de fournir plus de variété créative, sans fixer de seuil. Les chiffres comme 20 annonces minimum ou une similarité maximale de 60 % viennent de blogs tiers et ne sont pas confirmés par Meta. Notre repère de travail est de démarrer avec 3 à 5 concepts réellement distincts par campagne, puis d'ajuster selon le budget. Un concept distinct change l'angle, la cible, le format ou l'étape d'achat. Changer seulement un titre ou une couleur ne crée pas un nouveau concept.

Le ciblage sert-il encore à quelque chose avec Andromeda ?

Oui. Selon le billet d'ingénierie de Meta, Andromeda applique les règles de ciblage de l'annonceur avant de noter les annonces. Une limite géographique, une langue ou une exclusion restent donc respectées. Ce qui perd de son intérêt, c'est l'empilement de centres d'intérêt étroits, car les modèles déduisent une grande partie de la pertinence à partir du comportement et du contenu de l'annonce. Au Maroc, gardez les contraintes liées à votre activité, comme la zone de livraison, et laissez aux modèles le reste du travail de recherche d'audience.

Le gain de 2,4 % s'applique-t-il aux annonceurs marocains ?

Personne ne peut le dire à partir des données publiées. Le chiffre de +2,4 % concerne les conversions sur Facebook depuis 2025, et Meta ne donne ni méthode détaillée ni résultat par pays. Il s'agit d'une moyenne à l'échelle de sa plateforme, pas d'une prévision pour votre compte. Votre résultat dépend de votre offre, de vos créas, de votre tracking et de la concurrence dans votre secteur. Pour juger un effet réel, comparez vos propres ventes ou leads qualifiés avant et après, ou utilisez une étude Conversion Lift si votre compte y a accès.

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/ 88 · meta-andromeda-marocMeta CAPI4 novembre 20269 min

META ADS · ANDROMEDA · MAROC 2026

Meta Andromeda nouvelle génération : ce qui change vraiment pour vos campagnes au Maroc.

Le 28 octobre 2026, Meta a présenté la nouvelle génération d'Andromeda, le système qui choisit quelles annonces peuvent entrer dans l'enchère. Il n'y a aucun réglage à activer. Ce qui change pour un annonceur marocain se joue ailleurs : la variété réelle de vos créas, la qualité de votre signal de conversion et la façon de mesurer.

Par Marouane MohachtouFondateur & CEO

1 Md+annonces notées par secondesur un serveur GPU, selon Meta

100×le débit du système de 2024comparaison publiée par Meta

+2,4 %conversions sur Facebookdepuis 2025, méthode non précisée

0réglage à activerni nouveau type de campagne

Ce que Meta a annoncé le 28 octobre 2026

Andromeda est la première étape de la diffusion publicitaire de Meta : la récupération, ou retrieval. Pour chaque personne, ce système réduit des dizaines de millions d'annonces à quelques milliers de candidates. Seules celles-ci passent ensuite au classement fin puis à l'enchère. Une annonce écartée ici n'a donc aucune chance d'être diffusée à cette personne, quel que soit votre budget. Lancé en décembre 2024, le système change de génération. Selon le billet d'ingénierie de Meta, il note désormais chaque annonce éligible avec une qualité proche des modèles de classement, à plus d'un milliard d'annonces par seconde sur un seul serveur GPU. Le même jour, Meta a publié une synthèse pour les annonceurs sur trois briques : Andromeda, le modèle GEM et GenRecs. Le nom « Andromeda 2.0 » circule beaucoup, mais Meta ne l'emploie pas : l'entreprise parle de nouvelle génération. Sa date exacte de mise en production n'est pas donnée non plus. Le billet dit que le système est en production, sans préciser depuis quand. Méfiez-vous donc de toute explication qui relie une baisse de vos résultats à un jour précis.

Retrieval : des dizaines de millions d'annonces réduites à quelques milliers par personne.
Nouveauté : chaque annonce éligible est notée, à plus d'un milliard par seconde.
Annonce liée : GEM pour le classement, GenRecs pour la compréhension des annonces.
Non précisé par Meta : la date de mise en production de cette version.

Ce qui change techniquement, sans jargon

Avant, le système passait par un modèle unique pour représenter chaque utilisateur. Il s'appuie maintenant sur plusieurs modèles spécialisés, appelés experts. Un réseau d'aiguillage envoie chaque annonce vers les experts les plus pertinents pour cette personne, et seuls ceux-là travaillent. Meta indique environ 300 fois moins de calcul à l'inférence que le modèle de retrieval de 2024, tout en se rapprochant de la qualité d'un modèle de classement. L'autre changement est matériel. La vérification de vos règles de ciblage, la notation et la sélection des meilleures annonces tournent désormais sur le même serveur GPU, ce qui réduit le trafic réseau d'environ 100 fois. Cette rapidité permet d'examiner un stock d'annonces plus large dans le même délai de quelques millisecondes. Pourquoi Meta en a-t-il besoin ? Parce que le stock explose. Ses outils de création générative ont produit des centaines de millions de nouvelles annonces, et près de 10 millions d'annonceurs les ont utilisés au troisième trimestre 2026. Pour vous, cela signifie plus d'annonces concurrentes à ce premier filtre. GenRecs ajoute une lecture du contenu : des modèles de langage décrivent le texte et l'image de chaque annonce, ce qui aide les annonces récentes qui ont peu d'historique.

Plusieurs modèles experts remplacent un modèle utilisateur unique.
Environ 300 fois moins de calcul à l'inférence que le modèle de 2024.
Ciblage, notation et sélection réunis sur un même serveur GPU.
GenRecs décrit le texte et l'image des annonces, utile pour les nouvelles créas.

Comment lire les chiffres de Meta

Trois chiffres circulent, et ils ne mesurent pas la même chose. Le +2,4 % de conversions sur Facebook couvre la période « depuis 2025 », sans méthode de mesure détaillée. Le +1,37 % sur Facebook et le +0,24 % sur Instagram Reels concernent les améliorations du troisième trimestre 2026, quand la complexité du modèle a été multipliée par 10 sans coût de calcul supplémentaire. Le premier a été arrondi à 1,4 % lors de la présentation des résultats de Meta. Ne les additionnez pas : Meta ne dit pas si le second est inclus dans le premier. Le +15,7 % de conversions souvent cité porte sur autre chose : l'ensemble du système de classement sur Facebook au deuxième trimestre 2026. Le chiffre de 18,9 % attribué à GEM est une valeur maximale, formulée « jusqu'à », selon les surfaces et les objectifs. Deux limites s'appliquent à tous ces résultats. Ce sont des moyennes publiées par Meta, non auditées, et aucune n'est ventilée par pays. Rien ne permet donc d'annoncer un gain au Maroc. La comparaison « 100 fois » rapproche aussi un débit par carte GPU en 2024 et un débit par serveur en 2026, et Meta ne dit pas combien de cartes compte ce serveur. Prenez ces chiffres comme une direction, pas comme une promesse.

+2,4 % : Facebook, depuis 2025, méthode non détaillée.
+1,37 % Facebook et +0,24 % Reels : améliorations du troisième trimestre 2026.
+15,7 % : tout le classement sur Facebook au deuxième trimestre, pas Andromeda seul.
Aucun chiffre par pays : pas de gain à extrapoler pour le Maroc.

Ce que cela change pour vos créas

Dans son guide sur le fonctionnement de ses enchères, Meta recommande de fournir plus de variété créative pour que le système ait matière à tester. Il ne publie aucun nombre officiel. Les seuils qui circulent, comme 20 annonces minimum ou une limite de similarité à 60 %, viennent de blogs d'agences et de vendeurs d'outils, et ils se contredisent. Nous n'avons trouvé aucune documentation de Meta qui les confirme. La logique, elle, reste simple. Si Meta lit le contenu de chaque annonce, cinq versions du même visuel avec un titre différent n'ouvrent pas cinq portes. Un vrai nouveau concept change l'angle, la personne à qui l'on parle, le format ou le moment du parcours d'achat. Au Maroc, vous avez un levier naturel : la langue et le contexte. Une vidéo face caméra en darija pour un acheteur qui paie à la livraison, un carrousel en français pour un acheteur B2B et une preuve client en arabe s'adressent à des besoins différents. Notre repère de travail, qui n'est pas une règle de Meta : commencez avec 3 à 5 concepts distincts par campagne, puis appliquez notre méthode de test créa pour décider lesquels garder.

Meta demande plus de variété, sans nombre officiel d'annonces.
Les seuils de similarité qui circulent ne sont pas confirmés par Meta.
Un concept distinct change l'angle, la cible, le format ou l'étape d'achat.
Repère Webotic : 3 à 5 concepts distincts par campagne pour démarrer.

Ce qui reste entre vos mains : objectif, données, ciblage

Meta le dit sans détour : il n'y a rien à activer, mais le résultat dépend de trois choses. L'objectif que vous donnez au système, la qualité de vos données et la marge laissée aux modèles. L'objectif d'abord. Selon Meta, un lead n'est pas une vente. Si vous optimisez sur le formulaire le moins cher, un système plus puissant trouvera plus vite des formulaires peu qualifiés. Renvoyez plutôt la qualification par la Conversions API, comme dans notre guide sur le score qualité des leads. Sur un site e-commerce, envoyez aussi la valeur des commandes, en distinguant si possible les commandes livrées de celles qui sont refusées à la livraison. Les données ensuite. Un Pixel et une CAPI bien installés restent le prérequis. Un budget trop fragmenté prive aussi le système d'apprentissage : Meta vise environ 50 conversions par semaine et par ensemble de publicités. Avec un CPA de 100 MAD, cela représente déjà 5 000 MAD par semaine. Le ciblage, enfin, ne disparaît pas. Andromeda applique toujours vos règles avant de noter les annonces : une zone limitée à Casablanca reste limitée à Casablanca. En revanche, multiplier les restrictions réduit le stock de personnes accessibles. Notre article sur Advantage+ Audience détaille ce qu'il faut garder.

Optimisez sur le résultat réel : vente, lead qualifié, commande livrée.
Renvoyez la valeur et la qualification par la Conversions API.
Regroupez le budget pour viser environ 50 conversions par semaine et par ensemble.
Gardez les limites utiles, comme la zone de livraison, et retirez les autres.

Le plan d'action en 30 jours pour un annonceur marocain

Semaine 1, contrôlez la mesure. Vérifiez la déduplication entre Pixel et CAPI, la qualité de correspondance des événements et l'objectif réel de chaque campagne. Notez votre CPA, votre ROAS et votre taux de leads qualifiés sur les 30 derniers jours : ce sera votre base de comparaison. Semaine 2, simplifiez. Regroupez les ensembles de publicités qui visent la même audience, et ne gardez une séparation que lorsqu'elle répond à une vraie différence d'offre, de marge ou de zone. Semaine 3, produisez des concepts distincts. Listez vos objections clients, puis attribuez à chaque objection un angle, un format et une langue. Pour l'e-commerce, regardez aussi notre guide Advantage+ Shopping. Semaine 4, mesurez sur vos propres données : ventes confirmées, leads rappelés, commandes livrées. Meta recommande de juger sur le coût par résultat ou le ROAS et de tester l'incrémentalité avec une étude Conversion Lift quand votre compte y a accès. Vérifiez aussi l'après-clic. Le score de qualité de Meta tient compte des délais de livraison, des frais inattendus et de la satisfaction client : un service qui déçoit pèse donc sur la diffusion. Pour cadrer vos dépenses, consultez nos prix Facebook Ads au Maroc.

Semaine 1 : auditer le tracking et figer une base de comparaison.
Semaine 2 : regrouper les ensembles de publicités qui se recoupent.
Semaine 3 : produire des concepts distincts à partir des objections clients.
Semaine 4 : mesurer sur les ventes et les leads réels, pas sur la moyenne de Meta.

QUESTIONS FRÉQUENTES

Qu'est-ce que Meta Andromeda ?: Meta Andromeda est le système d'apprentissage automatique qui assure la première étape de la diffusion publicitaire de Meta. Pour chaque personne, il réduit des dizaines de millions d'annonces à quelques milliers de candidates. Ces annonces passent ensuite au classement fin puis à l'enchère. Lancé en décembre 2024, Andromeda a reçu une nouvelle génération présentée le 28 octobre 2026. Elle note chaque annonce éligible à plus d'un milliard d'annonces par seconde sur un serveur GPU. Il ne s'agit pas d'un produit à activer dans le Gestionnaire de publicités.
Andromeda 2.0 existe-t-il vraiment ?: Le nom « Andromeda 2.0 » vient surtout de la presse spécialisée et des agences. Meta parle de nouvelle génération d'Andromeda dans ses publications du 28 octobre 2026. La mise à jour est réelle : modèles experts spécialisés, notation de chaque annonce éligible et pipeline réuni sur un serveur GPU. Meta dit que le système est en production, mais ne donne pas de date de lancement. Il est donc impossible de relier avec certitude une variation de vos résultats à un jour précis, surtout sans comparer votre saisonnalité, vos créas et vos enchères.
Dois-je modifier mes campagnes Meta à cause d'Andromeda ?: Non pour recevoir les gains : Meta indique qu'il n'y a aucun réglage à activer, aucun nouveau type de campagne et aucune migration. Oui si votre compte bride le système. Vérifiez trois points : un objectif qui correspond à un résultat réel, un signal de conversion fiable via le Pixel et la Conversions API, et une structure assez simple pour que chaque ensemble de publicités reçoive assez de conversions. Sur un compte déjà propre, il suffit souvent de renouveler les concepts créatifs. Évitez de tout reconstruire sans raison mesurée.
Combien de créas faut-il pour Andromeda ?: Meta ne publie aucun nombre officiel. Il recommande de fournir plus de variété créative, sans fixer de seuil. Les chiffres comme 20 annonces minimum ou une similarité maximale de 60 % viennent de blogs tiers et ne sont pas confirmés par Meta. Notre repère de travail est de démarrer avec 3 à 5 concepts réellement distincts par campagne, puis d'ajuster selon le budget. Un concept distinct change l'angle, la cible, le format ou l'étape d'achat. Changer seulement un titre ou une couleur ne crée pas un nouveau concept.
Le ciblage sert-il encore à quelque chose avec Andromeda ?: Oui. Selon le billet d'ingénierie de Meta, Andromeda applique les règles de ciblage de l'annonceur avant de noter les annonces. Une limite géographique, une langue ou une exclusion restent donc respectées. Ce qui perd de son intérêt, c'est l'empilement de centres d'intérêt étroits, car les modèles déduisent une grande partie de la pertinence à partir du comportement et du contenu de l'annonce. Au Maroc, gardez les contraintes liées à votre activité, comme la zone de livraison, et laissez aux modèles le reste du travail de recherche d'audience.
Le gain de 2,4 % s'applique-t-il aux annonceurs marocains ?: Personne ne peut le dire à partir des données publiées. Le chiffre de +2,4 % concerne les conversions sur Facebook depuis 2025, et Meta ne donne ni méthode détaillée ni résultat par pays. Il s'agit d'une moyenne à l'échelle de sa plateforme, pas d'une prévision pour votre compte. Votre résultat dépend de votre offre, de vos créas, de votre tracking et de la concurrence dans votre secteur. Pour juger un effet réel, comparez vos propres ventes ou leads qualifiés avant et après, ou utilisez une étude Conversion Lift si votre compte y a accès.