Glam LightingStratégie digitale 360 pour un acteur du luminaire.
Glam Lighting avait besoin d'un partenaire unique capable de tout piloter et de faire travailler les leviers ensemble plutôt qu'en silos.
- SEO
- Meta Ads
- Google Ads
- GTM Server-Side
- Meta CAPI
- GA4
- Social Media
Le défi · sortir des silos
Glam Lighting avait besoin d'être trouvé en SEO, de vendre via la publicité, de mesurer correctement et d'animer une communauté — mais ces leviers travaillaient séparément. L'enjeu : un dispositif unifié où chaque canal renforce les autres.
- Leviers digitaux gérés en silos.
- Besoin d'un partenaire unique et d'une vision cohérente.
- Mesure des conversions à fiabiliser.
L'approche · 360 orchestré
Webotic a piloté l'ensemble : SEO pour capter la demande déco/luminaire, campagnes Meta & Google orientées ventes, tracking server-side pour mesurer chaque conversion, et social media pour construire l'image. Les leviers ont été alignés sur des objectifs communs.
- SEO + Ads + tracking + social par un seul partenaire.
- Campagnes orientées ventes, mesure server-side.
- Image de marque renforcée en social.
Les résultats · les leviers se renforcent
L'alignement des canaux a produit un effet cumulatif : ROAS média ×3,1, coût d'acquisition réduit de 38%, trafic global +210% et engagement social +120%.
- ROAS ×3,1 · CPA −38%.
- Trafic global +210%.
- Engagement social +120%.
Avoir une seule équipe qui gère le SEO, la pub, le tracking et les réseaux, c'est ce qui a tout changé : les leviers se renforcent au lieu de se contredire.
QUESTIONS FRÉQUENTES
- Pourquoi confier tous les leviers à un seul partenaire ?
- Parce que SEO, publicité, tracking et social partagent les mêmes données et les mêmes objectifs. Gérés ensemble, ils se renforcent ; gérés en silos, ils se contredisent et gaspillent du budget.
- Par quel levier commencer ?
- Par le tracking : sans mesure fiable, aucun des autres leviers ne peut être optimisé correctement. C'est la fondation du dispositif.