Eleganza30 M$+ de CA soutenus par un tracking server-side fiable.
À l'échelle de dizaines de millions de dollars de CA, chaque point d'attribution perdu coûte cher. Webotic a fiabilisé la mesure d'Eleganza et piloté son acquisition payante sur des données réelles.
- Meta Ads
- Google Ads
- GTM Server-Side
- Meta CAPI
- GA4
- Looker Studio
Le défi · piloter sur des données fiables
Avec la fin des cookies tiers et les limites du tracking navigateur, Eleganza risquait de piloter des budgets média conséquents sur des données incomplètes. Sur des dizaines de millions de dollars de CA, chaque conversion non mesurée dégrade l'optimisation des algorithmes et fausse les décisions d'investissement. L'enjeu : retrouver une mesure fiable à grande échelle.
- Fin des cookies tiers, signal navigateur dégradé.
- Budgets média élevés optimisés sur données incomplètes.
- Attribution faussée à l'échelle de dizaines de M$.
L'approche · le server-side au cœur
Webotic a déployé un tracking server-side (GTM Server-Side + Meta CAPI) pour fiabiliser la mesure de chaque conversion, reconstruit une attribution propre, puis piloté l'acquisition sur cette donnée réelle. Un reporting consolidé a permis des décisions d'investissement rapides, avec un scaling maîtrisé plutôt qu'une croissance à l'aveugle.
- Tracking server-side (GTM SS + Meta CAPI).
- Attribution reconstruite sur données serveur.
- Reporting consolidé pour décisions rapides.
Les résultats · l'échelle sous contrôle
Avec une mesure fiabilisée, l'acquisition a pu être pilotée sur la marge réelle : 30 M$+ de CA soutenus, un ROAS moyen de ×2,4, 99% des conversions remontées en server-side et une précision d'attribution améliorée de 35% par rapport au client-side.
- 30 M$+ de CA e-commerce soutenus.
- ROAS moyen ×2,4 · 99% conversions suivies.
- +35% de précision d'attribution.
Webotic nous a redonné confiance dans nos chiffres. Sur des budgets de cette taille, savoir que chaque conversion est correctement mesurée change toutes nos décisions d'investissement.
QUESTIONS FRÉQUENTES
- Pourquoi le tracking server-side est-il critique à grande échelle ?
- Parce que sur de gros budgets, quelques points d'attribution perdus représentent des sommes importantes mal allouées. Le server-side récupère une part significative du signal perdu côté navigateur et redonne aux algorithmes une base fiable pour optimiser sur la marge réelle.
- Le server-side remplace-t-il les pixels classiques ?
- Non, il les complète. La combinaison pixel + server-side avec déduplication offre la couverture la plus fiable : le navigateur capte ce qu'il peut, le serveur sécurise le reste.